"射阳大米",曾经名不见经传，而今是全国知名的地理标志。

    据中国农产品品牌研究中心最新评估，"射阳大米"以46.26亿元的品牌价值，位居全国阳农产品品牌百强第十一位，成为名副其实的"江苏第一米".探究"射阳大米"的成长过程，呈现出的是一条以商标树立品牌，用品牌带动市场高效农业发展之路。

    创品牌，让名声响起来

    品质是品牌的基石，没有好的品质，就无法创造品牌。射阳大米由于其硬质粒多、外观晶莹剔透、食味香纯绵甜、直链淀粉、粗蛋白和胶稠度适中，在长三角地区享有很高的市场信誉和占有率。

    "射阳大米"特有品质得益于独特的生态环境。据了解，射阳濒临黄海，属海洋湿润性气候，江淮气旋大都经射阳入海，春夏季节气温回升较慢，为江苏独有的"冷窝",稻谷营养生长期相对延长，滨海盐渍型水稻土，速效钾含量丰富，无工业污染，稻谷生长环境可谓"天地人合一".

    "酒香也怕巷子深".有了高品质的射阳大米，如何让全国各地老百姓知晓、认可射阳大米呢？射阳经过对稻米产业的认真调研，对上海、苏州等目标市场的实地考察，对全国稻米产业状况及相关政策的综合分析，最终确定实施品牌战略。

    2002年射阳在全国首家注册了大米集体商标，开了江苏集体商标的先河。随后，射阳对"射阳大米"商标进行认真培育。提出"射阳大米，天、地、人合一，江苏一绝"宣传语，注入人文地理因素，丰富米文化，提升美誉度。推行射阳大米包装标准化、系列化，统一使用"射阳县大米协会推荐产品"标志。建立射阳大米网站，宣传、提升射阳大米知名度。在中央和地方主流媒体、经济、商贸媒体开展大米品牌宣传活动，推介射阳大米的产业发展、品牌建设活动情况。参加中国粮食行业协会"放心粮油"评审，有十个企业品牌获得中粮协"放心米"称号，为全国县份之最。

    通过多年的商标品牌建设，"射阳大米"先后被认定为江苏省着名商标和中国驰名商标，先后取得江苏名牌产品、中国名牌产品认定，八次蝉联上海食用农产品十大畅销品牌（粮油类）称号，荣登中国粮油榜？全国十佳粮食地理品牌，获得2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌，2012最具成长力中国农产品区域公用品牌称号，获得江苏品牌紫金奖·25年最具成长力品牌称号。

    强品牌，让产业兴起来

    品牌战略促进了稻米种植、加工业快速发展，也带动了相关产业，销售范围不断扩大，销售总量逐年递增，推动着大米产业结构集聚化发展。

    2002年前，"射阳大米"在全县面积不足40万亩，目前种植总面积创下历史新高100多万亩，实现翻一番，并形成海河、四明等10个以大米种植为主的专业镇，推动射阳县跻身"全国粮食生产先进县"行列。品牌战略加速生产要素集聚，吸引了益海嘉里等一大批境内外大米加工业投资者落户射阳。目前，射阳县集聚了56家大米加工企业，60多条生产线，具备日处理原料9200吨的产能，形成淮海米业、爱民米业等近10个国家和省市级龙头企业，大米产销量从原来的不足10万吨，发展到56万吨，形成26亿规模的产业群体。

    大米产业的发展，带动了射阳稻谷收购价格。2004年，射阳大米主栽品种每公斤原稻收购价格仅比普通杂粳稻高0.06要0.1元。2006年通过地理标志注册后，两者价格差随即增至每公斤0.15元。去年，每公斤增至0.2元，按照7.48亿公斤水稻的产量，带动农民增收超亿元。

    农民增收提升了农民的种粮积极性。由于稻谷产量剧增，粮食总产不断提升，2013年射阳水稻面积已突破125万亩，射阳已连续4年被表彰为"全国粮食生产先进县".

    护品牌，让信誉立起来

    随着"射阳大米"的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。一些不法分子铤而走险，生产假冒伪劣射阳大米，在市场销售。据射阳大米协会介绍，记录在案的假冒企业名称有227个，有的是虚构厂名，有的是使用射阳已歇业的厂名，也有外地真实厂名，有的厂名被几家、十几家同时冒用。恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、谢阳大米、射阳雪大米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用，均为模仿"射阳大米"的商标文字和图识。

    假冒"射阳大米"危害食品安全，危害产业发展，危害品牌建设。射阳县农委负责人介绍，"我们一抓源头，釜底抽薪；二抓窗口，净化市场；三抓规范，强化管理。十年来，每年都在目标市场、制假源头打假。"

    江苏省工商局将"射阳大米"品牌作为重点保护对象，定期与射阳大米协会沟通，及时了解打假维权过程中遇到的难点问题，省市县三级工商管理局协同巡查，查处多起侵权加工、生产企业，有效抑制假冒侵权行为。去年5月，射阳大米协会与当地公安签订了"射阳县打击侵权和假冒伪劣犯罪工作合作备忘录";11月，盐城市中级人民法院在设立了"保护知识产权信息联络点".省市县三级联动，为"射阳大米"品牌保驾护航。

    与此同时，射阳大米协会实行"统一原料品种、统一加工标准、统一质量管理、统一品牌标识、统一依法经营"的"五统一"管理规定，要求会员企业严格遵守《会员单位自律公约》、《"射阳大米"中国驰名商标使用人诚信公约》，严格自律行为。在元月下旬组织的行业检查中，所有大米加工会员企业的产品质量、计量全部合格，未发生一起不合格行为。

    目前，射阳大米产业，利用全县联耕联种的新经营模型，以及家庭农场、种粮大户与全县加工企业组合成经济联合体，加快转型升级步伐，筹组"射阳大米"企业集团，延伸产业链，提升射阳大米产业化经营水平，真正实现"培育一个商标，发展一个产业，致富一方百姓"的目标。

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