Nathan Applebee的家位于美国中西部伊利诺伊州的Seneca，他们家从上个世纪三十年代起就一直使用约翰迪尔公司（John Deere）的农用机械。目前他家庭仍拥有其曾祖父购买的1938年A模型，这也是首台轮作作物拖拉机。事实上，Applebee家庭所有的农用机械都来自约翰迪尔公司，但是他表示今年不打算采购任何约翰迪尔设备。32岁的Applebee说，我想要的都已经有了。

　　由于今年美国农户收入可能连续第三年下滑。许多农户表示无法负担农用机械的更新换代。美国农业部预计2016年美国农场净收入为548亿美元，比2013年减少近55%。这意味着约翰迪尔和其竞争对手爱科集团（AGCO）、CNH工业公司以及Claas KGaA mbH公司将面临困难时期。约翰迪尔公司将于2月19日发布2016财年一季度的财报。分析师预计这份报告可能显示收入将从上年同期的62亿美元减少到不足50亿美元。

　　基于上周肯塔基州路易斯维尔市举行的全国农用机械展览会，约翰迪尔公司收入大幅下滑的原因显而易见。和1938年A模型相比，约翰迪尔公司的新型拖拉机令人感到惊奇。1938年A模型拖拉机装有25马力发动机，4档变速器，以及14加仑的燃料箱。而新型拖拉机可以连接iPad，进行GPS定位，帮助农户精密施放种子、化肥或杀虫剂。GPS接受器的成本从3000美元到1.2万美元不等。约翰迪尔公司和竞争对手一直优先致力于技术投资，即使收益和净收入下滑。但是一些农户称，高科技装备遥不可及。

　　威斯康星州Ripon地区40岁农户Jon Soeller在2014年从约翰迪尔公司购买了一台新型播种机。他预计使用约翰迪尔公司的改装套件需要花费9到10万美元。升级换代后播种速度更快也更精确，但是Soeller表示经济上并不划算。他表示，不知道约翰迪尔公司清楚不清楚玉米价格只有3美元/蒲式耳。他的父亲倒是买了一台新的贮存设备，用来贮存农作物，等待价格上涨。

　　2015年约翰迪尔公司投资约14亿美元用于研发新型产品和技术。约翰迪尔公司预计2016年的投资将减少3%。2月初约翰迪尔公司还达成一笔交易，收购了欧洲精密播种机生产商Monosem公司。2015年约翰迪尔公司与软件开发商DN2K成立一家合资企业，研发农业顾问专业平台。约翰迪尔公司的官员表示，这些投资将在长期内得到回报。

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